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万利逆商(www.ipfs8.vip):湖南卫视“天猫开心夜”:一场陶醉式的开心狂欢

admin2021-06-2067

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作者|张露曦

靠近4个小时的演出和互动后,2021年湖南卫视“天猫开心夜”画上了句号。

在每年几轮相互扎堆的商业晚会“轰炸”下,通俗用户的新鲜感险些消逝殆尽,但这场由湖南卫视和天猫牵手打造的晚会,却引起了用户的强烈回响和极佳效果,成为主流商业晚会的新标杆。

中国广视索福瑞的数据显示,6月16日晚8点到12点在湖南卫视直播的“天猫开心夜”,推及天下3249万观众,在索福瑞天下网的份额到达4.94%,都会网份额到达15.45%,排名天下所有频道第一名。与此前一晚的另一档商业晚会相比,“天猫开心夜”的双网份额超出近一倍。与此同时,“天猫开心夜”全网相关热搜跨越320个,其中微博双榜热搜124个、相关话题总阅读量跨越266亿,总互动量超1429万。

好成就的背后,是亘古未有的陶醉式互动体验,内容和形态的推翻式创新,以及艺术和商业的完善融会。

晚会以“主舞台+六大惊喜陶醉空间”为主线,辅之以种种黑科技和高审美的灯光舞美加持,再加上一众实力艺人和当红偶像的倾力奉献。随同晚会历程,种种惊喜福利随时在电视大屏开启、在手机淘宝小屏落地,近百位明星艺人、30多个节目铺陈之下,浏览、游戏、互动、购物,4个小时的时间,成为名副实在的开心之夜,惊喜之夜。

01|一场陶醉式的开心狂欢

一个个盒子“悬浮”在空中,镜头拉近,坐在科技感十足的大盒子间里的,是湖南卫视的主持人维嘉和嘉宾何洛洛、张颜齐、赵让。舞台上类似的“盒子”共有6个,划分代表着美食、科技、家居、户外、阅读等6个生涯场景。

音乐响起,在李维嘉、钱枫、沈梦辰等6位湖南卫视主持人边走边唱的率领之下,6个生涯场景的演出嘉宾走出盒子,往以天猫形象出现的主舞台中央靠拢。大门打开,何炅、汪涵率领着艺人们,踏着鼓点向观众走来。发出尖叫的观众周围,科幻感十足的圆形装置,随着音乐律动。

“打开未知的惊喜哟,今夜就要开心到永远。”一曲群星配合献上的《打开新惊喜》,拉开了2021年湖南卫视“天猫开心夜”的序幕。

连续4个小时的晚会中,当红新锐The 9、刘宇宁、张碧晨、周深、SKY天空少年先后献声,实力唱将腾格尔、Twins、李荣浩、杨千�谩⒅鼙食┑榷�情演绎,毛不易、李宇春、黄子韬…… 一个个顶流依次登场。《越界》曲风酷炫,《失眠》词曲缱绻,《东方花开》尽显国潮曲风和电子音乐的融会之美,《星光游乐园》掀起无数的回忆杀……

裸眼3D效果、转角屏透视,跨越2000种差异类型的灯具和18组数控灯架闪灼,在这座由天猫造型主舞台和六大陶醉式空间组确立体感十足的“天猫惊喜城”里,观众时而尖叫,时而欢呼,时而被走心的场景感动。

若是说“开心就好”是整场晚会的基调,那么从开场曲《打开生涯新惊喜》最先,“惊喜一直”贯串了整个开心夜。“打开生涯新惊喜”的看法,依托天猫618的主题看法“生涯总有新惊喜”而来,其中蕴含的开心快乐又与湖南卫视恒久以来转达给市场和观众的价值主张高度一致。

与惊喜慎密相连的“盲盒”,成了晚会的主要元素。主舞台上有两个伟大的盒子,开盒就能出现惊喜。在主舞台周围的6个生涯空间里,现场主持人每次进入盒子间,淘宝便有同步的线上福利派发。

与此同时,新晋流量利路修所化身的“惊喜打包人”,连续不停地把种种惊喜福利打包进礼物盒,让“打包天猫惊喜盒”自己,又成为让观众既惊喜又捧腹的内容。

02|回归晚会,逾越晚会

2015年,由湖南卫视和天猫联手打造的“双11狂欢夜”,开启了电商晚会的先河。生长至今已近6年,商业晚会越来越多,模式越来越成熟,但给观众的体验也趋向单一化。

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“人人用着同样的模式,就是演唱会的模式。商业晚会另有没有创新的玩法,人人还能够从什么方面去探索一些新的路径?在原有的唱歌的基础上,我们是不是还能够寻找一些有新鲜感的一些器械?”这是天猫开心夜主创团队一直在思索的问题。

他们对此给出的谜底是:陶醉式互动。

于是他们将往年主持人的副舞台去掉,替换成6个陶醉式空间。这6个盒子空间分立在主舞台双方,所有主持人和嘉宾的互动都发生在这几个陶醉式生涯空间里,而所有互动、故事、游戏,甚至主持人和嘉宾的语态,都往往与空间的主题相关。

好比在科技空间,智能机械人为主持人手冲咖啡,并为嘉宾“端”上咖啡;美食厨房空间里,年轻鲜厨全程烹饪美食,新农人也将送来新鲜食材。从物质到精神、从一样平常到科技,陶醉式打造了一幅年轻人的美妙新生涯图鉴。

而“陶醉式”谜底的背后,我们可以看到主创团队对晚会底层逻辑的深刻洞察。事实什么是好的晚会?一场好的晚会,除了码出让人瞠目的嘉宾阵容,最主要的底色,是与现场和场外观众的共情。

共情的详细体现形式,是观众的介入、互动、共识,这是决议一台晚会是否能给人留下印象的要害因素,也是判断其利害的主要尺度。

而此次湖南卫视的“天猫开心夜”,其勇敢接纳的“陶醉式互动体验”,带来的深度介入感,让观众对“开心夜”的印象不仅仅是开心与狂欢,另有陶醉入各个真实场景所感受到的美妙生涯体验。

03|新主流商业晚会标杆

在这种美妙生涯体验的真实和浸润感之下,内容和商业,获得了全新的融合。商业元素与艺术感受,不再是割裂和冲突的,而是在有温度、有共识的陶醉式互动中,自然而然发生。

对观众而言,在这座天猫开心城中,不仅有舞台中央炫目悦耳的劲歌热舞。他们追随每一个随便门的穿梭,进入到每一个空间,其中的每一个嘉宾,每一次互动,都切入了当下的生涯场景以及对未来生涯的期许与想象。而这些差其余空间也对应了天猫消电、食物、家装、彩妆、户外等差其余消费场景。

在科技盒里看到智能机械人娴熟地冲咖啡,替换用具,观众很自然会想到自己家里准备咖啡的场景,并想到“若是我也拥有一个同款机械人该多利便啊”。

当利路修在美食盒里旁若无镜头地开心吃吃吃时,天猫榜单中美食榜的泛起,莫名就给人留下了“靠谱”的印象,再加上围观的主持人一句“一边看节目,一边吃美食,果真是开心夜呀”,让人不由口舌生津,扫码下单。

在种种打折促销层出不穷、同类商品鳞次栉比的当下,消费和购物历程中自己的愉悦感、体验感和认同感,已经成为用户选择和决议的主要依据。

“天猫开心夜”创新的陶醉式体验,让观众更好地看到了美妙新生涯图景,当万万观众一起摇起手机、点开民众认可的榜单时,一起追求美妙生涯的愉悦感与认同感也油然而生。

但若是只到这里竣事,这场晚会只能称为一场带货乐成的商业晚会。“天猫开心夜”让人惊喜的地方在于,他们试图实现一场晚会或者艺术作品原本要到达的价值:在娱乐和商业之外,构建了全新的美妙生涯图鉴,转达和指导了新的生涯方式。

在晚会前期,通过“生涯不走寻常路”、“用走红毯的态度看待出门遛弯这件小事”、“开车要有仪式感”、“宠物社交新风俗”等预热短视频,“天猫开心夜”实验重新构建当下通俗人的新生涯方式。

在晚会当中,智能机械人服务通俗人生涯的方方面面,让人人触摸科技的温度。单依纯、敖定雯和在火爆全网的“肉铺前起舞”的女孩携手演绎的《一点点光》,让人发现艺术与舞台不是居高临下的符号,而是渗透进生涯的每一个场景。

而随同乡手种出惊喜的新农人们的亮相,他们通过科技和起劲所收获的生涯改变以及满满惊喜,在当下“躺平”文化盛行的语境下,又给人带来最扎实的幸福感。

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